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《艾菲•實(shí)效訓(xùn)練營(yíng)》在艾菲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式之際，特邀國(guó)際導(dǎo)師英國(guó)廣告從業(yè)協(xié)會(huì)(IPA)理事長(zhǎng)HamishPringle 、奧美全球品牌管理亞太區(qū)總裁Anthony Wong、騰訊全國(guó)策劃中心總經(jīng)理翁詩雅、 知世•安索帕首席創(chuàng)意官沈翔領(lǐng)銜開講!
艾菲獎(jiǎng)是在1968由美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AMA)創(chuàng)立的。2003年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)簽署協(xié)議，將艾菲獎(jiǎng)?wù)揭胫袊?guó)。中國(guó)艾菲獎(jiǎng)是在全套引進(jìn)國(guó)際(美國(guó))艾菲獎(jiǎng)的完整理論、評(píng)估體系基礎(chǔ)上，根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)情況，以廣告運(yùn)動(dòng)、營(yíng)銷手段、傳播效果、創(chuàng)意創(chuàng)新程度為主要的評(píng)估指標(biāo)，是中國(guó)本土唯一一個(gè)以廣告運(yùn)動(dòng)全案為評(píng)估對(duì)象的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為廣告界的“奧斯卡”。 艾菲獎(jiǎng)歷來高度重視評(píng)委的選擇，本屆艾菲獎(jiǎng)評(píng)委依據(jù)國(guó)際艾菲對(duì)評(píng)委構(gòu)成的嚴(yán)格要求，涉及品牌主、媒體、營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)、第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)和學(xué)界,從不同專業(yè)角度的創(chuàng)新、實(shí)效綜合評(píng)估。有來自品牌主，如克萊斯勒中國(guó)區(qū)總裁鄭潔、IBM 中國(guó)區(qū)營(yíng)銷副總裁周憶、中美史克總經(jīng)理許惟掄、臺(tái)灣麥當(dāng)勞執(zhí)行副總裁李意雯、GE大中華區(qū)傳播與品牌總監(jiān)李國(guó)威、聯(lián)想消費(fèi)推廣高級(jí)總監(jiān)蔣德坤等；來自媒體，如百度副總裁曾良、新浪營(yíng)銷中心總經(jīng)理葛景棟、網(wǎng)易銷售運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理高超、樂視網(wǎng)營(yíng)銷副總裁劉剛、分眾傳媒首席戰(zhàn)略官陳巖等；來自營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)，奧美整合行銷傳播集團(tuán)大中華區(qū)莊淑芬、亞洲廣告聯(lián)盟副主席蘇雄、麥肯光明廣告有限公司董事長(zhǎng)莫康孫\ 博達(dá)大橋大中華區(qū)主席兼CEO周佩蓮、安吉斯媒體大中華區(qū)董事長(zhǎng)李桂芬、威漢傳播營(yíng)銷集團(tuán)主席兼CEO陳一枬、三星鵬泰CEO南龍植\陽獅大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官鄭以萍、睿獅廣告?zhèn)鞑ブ袊?guó)區(qū)主席兼CEO倫潔瑩等;來自第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，如Millward Brown董事總經(jīng)理Jason Spencer、秒針系統(tǒng)CEO祝偉、GfK Asia Pte Ltd陳麗潔媒介總監(jiān)等;來自學(xué)界的專家,如南京財(cái)經(jīng)大學(xué)品牌研究中心主任、院長(zhǎng)喬均\中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院院長(zhǎng)張樹庭等。
第一講：
黃淳富Anthony Wong奧美集團(tuán)全球品牌管理亞太區(qū)總裁
主題：客戶需要什么?
內(nèi)容綱要：
➢客戶需要什么?
➢如何效力客戶?
➢如何提高工作效率?
➢解決營(yíng)銷最核心的問題：如何測(cè)量并提高營(yíng)銷的實(shí)效性?
講師簡(jiǎn)介：
黃淳富AnthonyWong 目前擔(dān)任奧美全球品牌管理亞太區(qū)總裁。
自2006年加入奧美以來，他已經(jīng)幫助自己的團(tuán)隊(duì)和不同行業(yè)的客戶成功推出了眾多最暢銷產(chǎn)品，并且也因此贏得了眾多營(yíng)銷傳播效果獎(jiǎng)，例如中國(guó)艾菲獎(jiǎng)，亞洲的AME獎(jiǎng)項(xiàng)及倫敦的IPA大獎(jiǎng)。他憑借Motorola(銅獎(jiǎng)，2008) 與Dove(金獎(jiǎng)2012)贏得的IPA獎(jiǎng)項(xiàng)，是IPA迄今為止90年的歷史中僅有兩次來自中國(guó)的獲獎(jiǎng)記錄。
Campaign雜志在2010年也授予黃淳富大中華區(qū)廣告代理商年度人物稱號(hào)。
在加入奧美之前，黃淳富在全世界最富創(chuàng)意盛名的代理商之一Arnold紐約公司擔(dān)任策略副總裁。在涉足廣告業(yè)之前，他曾在美國(guó)AOL，Disney和BMG等公司從事商業(yè)拓展，公司策略與市場(chǎng)策略等相關(guān)工作。而最早他是在紐約的一家專注于娛樂和媒體的投資銀行Bear Stearns開始了他的職業(yè)生涯。
第二講：
翁詩雅 Sophia Ong 騰訊全國(guó)策劃中心總經(jīng)理
主題：如何讓數(shù)字技術(shù)為品牌服務(wù)?
內(nèi)容綱要：
1.多屏?xí)r代的傳播架構(gòu)
a)視頻, 社交, 移動(dòng)裝置…重塑了人與環(huán)境的互動(dòng)方式, 在這極度分眾與多屏的時(shí)代, 廣告主要如何善用與整合營(yíng)銷平臺(tái), 與消費(fèi)者建立有效的對(duì)話?
2.讓社交內(nèi)容為你品牌發(fā)聲
a)如何讓內(nèi)容為品牌所用, 創(chuàng)造社會(huì)影響力?
3.移動(dòng)時(shí)代的品牌營(yíng)銷
a)品牌如何擁抱這勢(shì)不可擋的移動(dòng)趨勢(shì)?
4.分組討論與輸出
講師簡(jiǎn)介：
翁詩雅(Sophia Ong)現(xiàn)任騰訊全國(guó)策劃中心總經(jīng)理，負(fù)責(zé)騰訊廣告客戶的數(shù)字營(yíng)銷解決方案，致力于為他們創(chuàng)造更大的整合傳播和媒體價(jià)值。
在加入騰訊公司之前，Sophia曾任職于凱絡(luò)媒體中國(guó)，負(fù)責(zé)中國(guó)地區(qū)數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)，致力于數(shù)字整合傳播與媒體效益評(píng)估與控管。她在傳立媒體開始她的職業(yè)生涯，之后任職臺(tái)灣24/7 Media總經(jīng)理，為數(shù)字行業(yè)引進(jìn)廣告聯(lián)盟、效果追蹤系統(tǒng)、富媒體廣告等創(chuàng)新服務(wù)。之后服務(wù)于優(yōu)勢(shì)麥肯公司，建立了從無到有的網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)，業(yè)績(jī)卓著并因此晉升為臺(tái)灣地區(qū)總經(jīng)理。作為在臺(tái)灣在線營(yíng)銷事業(yè)的開拓者，她還曾是臺(tái)灣互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體協(xié)會(huì)的理事。
第三講：
Peter Shen 沈翔 知世•安索帕首席創(chuàng)意官
主題：一3還比一3高
——點(diǎn)石成金的3套私房創(chuàng)意秘笈
內(nèi)容綱要：
本課程由一名主講者與兩名協(xié)講者共同完成。
(三人總計(jì)五十余年廣告創(chuàng)意人經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)將濃縮成四小時(shí)大補(bǔ)雞湯，一舉打破各種迷思與盲點(diǎn)，并用創(chuàng)意的方式講授真正的創(chuàng)意各面向)
創(chuàng)意的三個(gè)實(shí)驗(yàn)。藉由實(shí)際演練，讓學(xué)員訓(xùn)練創(chuàng)意最重要的三個(gè)能力：觀察力、創(chuàng)造力和說服力
創(chuàng)意的三個(gè)實(shí)現(xiàn)。1.創(chuàng)意的品味：分享國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀作品;2.創(chuàng)意的形成：教授透發(fā)展創(chuàng)意過程中，最重要的習(xí)慣和方法;3.創(chuàng)意表現(xiàn)的工具：講述核心創(chuàng)意能透過哪些媒介工具傳播，以及這些工具的不同特性
講師簡(jiǎn)介：
沈翔的專業(yè)生涯是從傳統(tǒng)廣告開始的，他是市場(chǎng)上少有在傳播領(lǐng)域有豐富且多元經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)創(chuàng)意總有獨(dú)到的見解。
沈翔擁有24年傳統(tǒng)和數(shù)字廣告創(chuàng)意背景，他于2004年加入安索帕，帶領(lǐng)公司橫掃無數(shù)國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，并讓安索帕于2009年獲得中國(guó)互動(dòng)最佳創(chuàng)意公司。
沈翔曾被《Campaign雜志》評(píng)選為亞太區(qū)3大杰出創(chuàng)意領(lǐng)袖之一。他一直以來致力提升安索帕中國(guó)地區(qū)的創(chuàng)意實(shí)力，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為客戶創(chuàng)造更多好作品，并貢獻(xiàn)他獨(dú)特的創(chuàng)意觀點(diǎn)，持續(xù)為提升公司知名度，同時(shí)為安索帕培育新一代的創(chuàng)意種子人材而努力。
沈翔在本地與國(guó)際多元化的各專業(yè)領(lǐng)域客戶間，擁有密切的合作經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過的客戶包括有：可口可樂、百威英博、酩悅軒尼詩、寶馬BMW、Nissan日產(chǎn)汽車、飛利浦、寶潔(P&G) 、阿迪達(dá)斯、匯豐銀行、美國(guó)運(yùn)通、諾基亞、IBM、雅虎等。
第四講：
HamishPringle 23red Strategic Advisor
主題：Howto plan the ideal channel and content mix for a brand?
內(nèi)容綱要：
1.A speech on the F.A.I.P.A model (1 hour)
Base on the author’s book 'Spending Advertising Money in the Digital Age –How to Navigate the Media Flow' which drawing on multiple data sources…and thenew concept of the ‘media flow’.
2. Briefing on workshop (1/2 hour)
3. Moderating team work on F.A.I.P.A applied todelegates’ campaign examples (1 hour)
Delegatesare invited to bring an example of an advertising and marketing communicationscampaign they have worked on, including the creative work for each channelused, and the media budget allocation to each.
4.Chairing presentations back from delegates to theworkshop (1 hour)
Choose a campaign to assess against the F.A.I.P.A.communications planning model to see how well it fitted, and then report backto the group.
5.Closing Q&A and remarks (1/2 hour)
Hamish的演講內(nèi)容將基于他與安吉斯媒體Jim Marshall先生合著的新書“數(shù)字時(shí)代的廣告支出-如何引導(dǎo)媒體流”
• 根據(jù)IPA實(shí)效大獎(jiǎng)、IPA傳播觸點(diǎn)以及世界首個(gè)以消費(fèi)者為中心的媒體習(xí)慣調(diào)查等多項(xiàng)數(shù)據(jù)來源，Hamish與Jim提出了“媒體流”的概念
• 這為品牌經(jīng)理人、媒體運(yùn)營(yíng)者以及代理公司提供了一個(gè)簡(jiǎn)潔全新的傳播模型，從而幫助品牌優(yōu)化媒體與內(nèi)容組合，使傳播運(yùn)動(dòng)得到出色的投資回報(bào)率。
本場(chǎng)Workshop解決問題：
1)如何理解消費(fèi)者的購買途徑?
2)如何將復(fù)雜情況簡(jiǎn)單化?
3)人們?cè)谌粘Ｉ钪小⒚襟w流中如何表現(xiàn)?
4)如何選擇渠道與內(nèi)容的組合?
5)如何優(yōu)化各個(gè)傳播點(diǎn)?
6)如何將FAIPA模型運(yùn)用到中國(guó)市場(chǎng)?
講師簡(jiǎn)介：
Hamish Pringle是企業(yè)、產(chǎn)品與服務(wù)品牌發(fā)展與管理的專家，在26年的代理公司工作經(jīng)驗(yàn)中，曾在英國(guó)10多家代理公司與超過30家公司的50多個(gè)品牌合作，幾乎直接涉足了所有市場(chǎng)類別。
Hamish曾連任十年的廣告從業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)，2012年成立合伙公司Pringle and Pringle,出任整合創(chuàng)意公司23red的策略顧問。
他是品牌精神(Brand Spirit)、品牌行為(Brand Manners)、不朽的品牌(Brand Immortality)、數(shù)字時(shí)代的廣告支出(Spending Advertising Money in theDigital Age)合著作者，以及名人營(yíng)銷(Celebrity Sells)的作者。
報(bào)名須知
1)集訓(xùn)概要
集訓(xùn)時(shí)間：2013. 10. 25—10.26
集訓(xùn)地點(diǎn)：南京•中國(guó) 世茂濱江希爾頓酒店
參加規(guī)模：50人/場(chǎng)
活動(dòng)內(nèi)容：大師教課，課題闡述，課題制作，大師點(diǎn)評(píng)
費(fèi)用： 套票(10.25-10.26)：5000RMB/人(共4場(chǎng)，含午餐、茶點(diǎn))
主辦：EFFIE CHIAN 《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》雜志社
2)報(bào)名時(shí)間 9.12-10. 20
* 報(bào)名后1周內(nèi)繳納培訓(xùn)費(fèi)，否則報(bào)名失效。
詳情咨詢
北京 010-58691167-17 手機(jī) 13910910373 宋老師
上海 021—63553917 156-1849-8568小熊
另據(jù)悉，在國(guó)際導(dǎo)師英國(guó)廣告從業(yè)協(xié)會(huì)(IPA)理事長(zhǎng)HamishPringle 、奧美全球品牌管理亞太區(qū)總裁Anthony Wong、騰訊全國(guó)策劃中心總經(jīng)理翁詩雅、 知世•安索帕首席創(chuàng)意官沈翔《艾菲•實(shí)效訓(xùn)練營(yíng)》之后，艾菲獎(jiǎng)將同步開辦數(shù)字營(yíng)銷訓(xùn)練營(yíng)，擬邀授課老師有艾菲國(guó)際獎(jiǎng)主席賈麗軍、奧美世紀(jì)執(zhí)行副總裁王宏鵬、三星鵬泰電子商務(wù)總經(jīng)理樸世恒博士、清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷授課專家、卓越形象金融營(yíng)銷顧問劉東明、氬氪互動(dòng)總經(jīng)理張璐等組成豪華講師團(tuán)。期待與您10月25日相會(huì)艾菲國(guó)際廣告節(jié)，相會(huì)世茂濱江希爾頓酒店！
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發(fā)表于 2013-10-14 08:22:26
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